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塑化劑事件難改酒業格局

白酒含塑這一事件正成為時下最熱話題之一。酒鬼酒含塑化劑已經是鐵一般的事實，並且波及行業，酒鬼酒連續幾天道歉，但事件尚未落下帷幕。業內人士分析，塑化劑事件對白酒行業影響是短期的，也不可能給紅酒、洋酒等分流市場的機會，反倒給瞭白酒行業自我完善的一次機會。經銷商 酒鬼酒目前賣不出去據一酒鬼酒經銷商向記者透露，塑化劑事件嚴重影響瞭酒鬼酒的銷售，目前店內壓瞭很多貨賣不出去，而且還發生有客戶退貨情況，業務員也變得清閑，有瞭增加經營紅酒的打算。該經銷商稱，葡萄酒與白酒沒有太大的沖突，可以附帶著做，白酒商的渠道很多，而且是現成的，增加幾款葡萄酒，推廣起來也很容易，也能減輕一點業務壓力。多年經營進口葡萄酒的趙先生稱，此次塑化劑事件，能給紅酒帶來一些小小的利好。他解釋說，對於白酒的鐵桿粉絲，可能影響不太明顯，但對於不那麼鐵桿的粉絲，看到這消息瞭，當然很可能會不喝酒鬼酒，也少喝其他白酒，這樣葡萄酒自然而然成為替代品之一。部分消費者 以後改喝葡萄酒啤酒從事IT業的梁先生對記者表示，以前覺得喝酒要喝高度酒、喝貴點的酒，現在塑化劑事件出現後，都不知道能喝啥瞭，太貴的喝不起，太差的不敢喝，以後盡量少喝白酒，改喝葡萄酒和啤酒。而從事媒體業的陳先生表示，葡萄酒也不靠譜，雜牌太多，喝點幹邑類的洋酒算瞭，幹邑都是用木桶裝的，應該要安全些。供職某化工企業的業務員賁先生說，聚會還是要喝酒，以後會多喝啤酒。專傢視點白酒企業投巨額廣告著眼長遠品牌形象就在白酒塑化劑事件爆發的前一天，11月18日，在央視2013年黃金資源廣告招標大會上，白酒企業“瘋狂”瞭一把，成為當晚的主角。相關數據顯示，此次央視招標會中，白酒企業共投入廣告費用達42.1億元，占總額的31.4%，其中，茅臺(600519,股吧)央視投入廣告費為6.23億元，劍南春6.09億元，五糧液(000858,股吧)4.99億元，西鳳酒3.42億元，勁酒3.17億元，洋河股份(002304,股吧)3.11億元，汾酒1.61億元，四特酒1.6億元，水井坊(600779,股吧)7799萬元。在白酒大佬們歡喜奪標的第二天，白酒塑化劑風波爆發，給瞭大佬們當頭一棒。廣東酒協副秘書長李唐表示，目前酒企制定營銷策略不單是為追求短期的華麗報表，更多地是註重其對品牌形象的深遠影響，諸如競標央視黃金資源等舉措都被列入眾酒企的中、長期規劃中的，塑化劑事件對整個白酒行業來講影響僅是短期的，酒企是不會因為這件事而改變自己的發展策略，也沒有必要去改變。業界主管部門應出臺相關標準廣東酒協副秘書長、營銷委員會主任李唐接受記者采訪時表示，塑化劑事件，從現象來講是技術問題，但要防微杜漸，還需從體制上著手解決。標準本該是成為行業導向的，但我國目前的情況是，標準常常滯後於行業發展情況。此次事件或許能警醒相關部門，標準適當前置，使相關條例、法規、標準等更具有前瞻性。李唐說，若不解決制度的問題，行業就容易變成頭痛醫頭、腳痛醫腳。因此，李唐建議國傢質監局、衛生部門、工商等相關主管部門要統一認識，盡快出臺安全指標、相關檢測標準和檢測方法等，制定簡便科學的塑化劑檢驗流程，並將其普及到各省市，為廠傢、流通商、收藏者等提供檢測途徑。李唐認為，全國所有白酒酒廠有義務按批次進行普查，對過去生產的仍庫存中、正在銷售中的產品按批次依照國傢規定的抽查方法進行普查和抽查，可以將自己的歷史檔案和檢測留樣對比標準，做系統性的復查。這既是對消費者負責，也是對企業和品牌負責。對留存在流通領域有大批量白酒的經銷商，廠傢有義務協助其檢測、普查。李唐說，目前，以投資理財為目的、手上有大批量白酒的收藏愛好者與日俱增，廠傢應該開放相關批次檢測數據，方便收藏傢們查詢對比相關數據。事件對廣東米酒影響不大李唐表示，塑化劑事件不僅影響酒鬼酒一個企業，還會對整個白酒行業造成階段性影響。此事件影響最大的是高度酒，對廣東米酒影響不大，廣東地區酒企多是米香型企業，低度酒較多，低度酒對塑料制品的溶解能力較弱，且釀造工藝相對精簡。塑化劑事件不一定導致行業洗牌，倒是一些社會責任感更強、公關能力強的酒企可能從此事件中脫穎而出，借此機迅速贏得消費者、流通商。李唐說，葡萄酒、洋酒都有自身的發展規律，白酒塑化劑事件不太可能成為它們的發展轉機，雖然葡萄酒、果酒、果物烈酒等分流白酒市場趨勢會繼續發展，但塑化劑事件不會給它們高速發展的機會。塑化劑事件反而有助於白酒業自身提高、自我完善，也助於資本市場白酒板塊泡沫減少、更健康地發展。白酒營銷專傢舒國華在其微博上表示，酒鬼酒塑化劑事件，對行業的影響是短暫的，行業可能在1~2個月後恢復，但酒鬼酒自己或需要6~12月恢復期。五糧液，茅臺等名酒企將受益，小酒企加速淘汰，行業集中度提升。此外，行業將加速淘汰乳膠內塞瓶塞以及相應的陶瓷瓶，行業小酒廠也將掀起建設管網替換熱潮。白酒專傢肖竹青則建議酒鬼酒應該邀請媒體及消費者實地參觀其工廠，公開整改情況；二是要出臺類似換貨的政策穩住代理商；最後是換包裝，新包裝請國傢酒檢中心監制。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-28/1484桃園市合法當舖4政府優惠房貸試算6027.html

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