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又到廣告招標季

一年一度的廣告采購季即將到來，國內近百傢大型企業的頭頭腦腦們，又開始從全國各地赴京“趕集”。9月22日，2013年節目資源推介會在北京萬事達中心（原五棵松體育館）召開。中國最大的廣告主們，將在接下來的三個月裡決定未來一年的廣告投放佈局。央視、地方衛視、戶外媒體和網絡媒體——近千億資金將陸續投向廣告業，這也折射出中國最大企業們對2013年經營策略的堅持和變化。一票難求推介會計劃容量是3000餘人，目前已是一票難求。郎酒董事長汪俊林、哈藥六廠廠長張利君、納愛斯副總裁董麗瑛、紅牛總經理王睿、居然之傢總裁汪林明——這些廣告大戶都將出席這場推介會。同時，像之前一樣，每年都會有一些新面孔出現，他們也將成為廣告公司追逐的新對象。今年在招標規則上也有一些變化。本報獲悉，2013年的招標汽車貸款桃園楊梅汽車貸款預售將延續現場招標、網上招標和簽約認購的模式。9月24日起簽約認購，10月20日網上招標，11月8日現場招標。現場招標部分將納入中央電視臺最稀缺的資源，新聞系列、《天氣預報》、《新聞聯播》後、《焦點訪談》前，以及來年特殊項目、活動資源；網上招標將包括《CCTV青年歌手電視大獎賽》中插套裝，2013年春節賀歲套裝，新欄目《為你而戰》、《站夠100秒》、《開門大吉》獨傢冠名，網上招標項目全部為暗標競買；簽約認購將滿足客戶一站式購買需求，加強新媒體合作，同時考慮廣告投放效果的延續性，會采取對老客戶優先的原則。一直被認為是風向標的“1108”現場招標，今年變動不小。“《新聞聯播》後標版”以及“A特段”(《天氣預報》後《焦點訪談》前廣告時段》)不再單獨售賣，而將其調整為與其他產品年組合出售。比如“《新聞聯播》後標版”調整為“《新聞聯播》標版組合廣告”，廣告回報包括《新聞聯播》後、《晚間新聞》前後、《東方時空》後的播出段位，整合瞭央視最精華的新聞資源。“A特段”也將調整為“A特黃金組合廣告”與《焦點訪談》前、CCTV-1黃金劇場下集預告前後、22:30精品節目中插廣告組合而成。“重復播出會讓受眾印象更深，同時這種組合也助於企業兼顧高端、大眾人群。”央視廣告經營中心副主任何海明表示。近年來，簽約認購環節被不斷擴大，2013年認購產品涉及15個頻道，共計約96個產品。資料顯示，2012年黃金資源廣告招標總額達142.5757億元，同比增長12.54%。據昌榮傳播發佈的一份《2012上半年中國廣告市場分析報告》顯示，2012年上半年整體廣告市場同比增長僅為4.2%，低於GDP的增幅形勢並不容樂觀。五大媒體中，電視媒體79%的份額繼續占據著廣告量的頭把交椅，但增長速度呈現出放緩的趨勢，增速4.7%；電臺、雜志增幅放緩，報紙繼續萎縮，甚至連新興的互聯網廣告也呈現增長放緩的勢頭。“今年央視對招標產品與流程做瞭很大調整，目的也是為瞭吸引客戶、穩定增長。”一位接近央視招標的專傢表示。企業心情雖然經濟環境不容樂觀，但很多企業不願意錯過這場廣告資源爭奪戰，能否拿到黃金資源對他們來說十分重要——這不僅意味著在行業中的實力展現，同時也關系到來年營銷戰是否能夠陸空結合。日子還得過下去。有人希望“保住面子”、有人卻希望“彎道超車”——近百傢企業參與招標心情並不相同。傢電、服裝、日化仍是傳統廣告大戶，隻是經過多年的渠道擴張和下沉顯得後勁不足。金融業倒是後來居上表現搶眼，去年全行業中標額比上年增長瞭20%，成為投放量高、成長性好的明星行業。除此之外，旅遊、健康產業、奢侈品的表現也值得期待。不過代表來得最多的，還是白酒行業。今年，越來越多二線、地方白酒公司來到央視招標推介會。不過，去年央視對酒類行業推出廣告投標限令，此舉加劇瞭行業內的競爭。郎酒董事長汪俊林表示，“白酒競爭如此激烈的今天，誰贏得瞭黃金資源，誰就贏得瞭品牌成長時間。”昌榮傳播副總裁趙一鶴表示，“盡管宏觀經濟環境存在一定的不確定因素和阻力，但是從目前我們與客戶接觸的情況看，大部分客戶對於央視仍然充滿信心，傳統的酒類、金融、通信、快消行業等客戶對於央視的變化和相關政策仍然非常關註，從客戶簽約的意向來看，也已經有許多企業明確表示會繼續續約。”“一些未被邀請的企業、廣告公司都想進來探聽情況。”一位會務負責人透露。令她驚奇的是，在“求票”的隊伍中，還有一些是金融投資界的人士，他們參會的理由是希望瞭解各個行業的實力與動向，同時也希望能夠接觸更多企業的“真正決策人”。新北市房貸助學貸款代辦信貸年息

新聞來源http://news.hexun.com/2012-09-21/146126618.html
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