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內容來卡債追溯期信貸年息自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-09-18/145946897.html

六龜區二胎房貸利率《中國好聲音》是個 連鎖店

本報記者 汪靜赫 似乎人人都愛“好聲音”。當昔日風光的音樂選秀漸漸成為收視率病毒,一個叫《中國好聲音》的選秀節目意外化解瞭這場危機。該節目7月首播至今,熱度始終不減。“好聲音”甚至已經變成一個流行詞匯,嫻熟而飛快地被運用於各種語境之中。然而,被稱作“中國好生意”的《中國好聲音》並非國人自創。作為The Voice電視節目品牌的成員之一,《中國好聲音》隻不過是席卷全球的“The Voice連鎖店”的“中國分店”。公眾盛贊該節目制作方的明智和其為此付出350萬元版權費的超值,然而在其節節上升的收視率中,中國觀眾聽到瞭越發清晰的 “弦外之音”:為何新鮮創意大都是舶來品?在模仿和山寨的泥沼中,“中國制造”何時才能“中國創造”?“舶來品”成就“最快公司”有網友問:還有比《中國好聲音》更快的公司嗎?在這個說法裡,《中國好聲音》的4位音樂導師就是公司產品設計師,某品牌的6000萬元冠名費即為啟動資金,而一夜成名的選手就是一炮而紅的產品。看上去是戲說,卻並非言過其實。從選手到導師,個個都是產品,從廣告到演出,樣樣能來錢。中國好聲音這一電視節目如同一個美妙暴富的創業故事。在各種對於《中國好聲音》的盛贊聲中,“創新和顛覆”是常見形容詞,然而首播的驚艷之後,熱情的中國觀眾方才陸續得知,這個讓他們激動的新銳電視節目,並非出自本土創意,而是來自荷蘭的翻版。《中國好聲音》隻是“The Voice連鎖店”的“中國分店”。上海某大學在近日公佈的總裁班課程中,已將《中國好聲音》列為“連鎖零售經營的好模板”的經典案例。The voice電視節目原創者是生於1955年的 John De Mol,他是荷蘭最知名的電視節目創新者。2010年,他首創《the voice of holland》,此後兩年,該節目的知識產權版權賣到瞭40多個國傢。The Voice品牌的成功,體現瞭在信息爆炸的時代新銳創意所帶來的巨大商機。對於中國制作方來說,最初付出的350萬元版權費不僅收獲瞭超值的經濟效益,也成就瞭千金難買的好口碑。節目版權所有者荷蘭Talpa公司為中國制作方提供瞭一份200頁的產品說明書,其中最重要的道具——轉椅,也都是從荷蘭直接運來中國。《中國好聲音》繼承瞭The Voice系列節目的制作營銷模式和完整的產業鏈。該節目帶來的經濟收益和巨大商機有目共睹,這一情形在世界其他國傢的The Voice節目中同樣存在。山寨泛濫的背後早在《中國好聲音》開播之前,節目版權所有者荷蘭Talpa公司已經不得不先期“登陸”中國,因為該公司無奈地發現,在中國電視市場已經出現瞭多檔打著盲聽盲選旗號、形式及內容涉嫌侵犯其版權的山寨節目。為此,Talpa公司向某山寨節目制作方發出瞭正式律師函。這是The Voice所遇到的“中國式故事”,也是該節目品牌營銷全球兩年多來絕無僅有的經歷。荷蘭公司眼裡的“特殊案例”,在中國的電視節目市場卻是普遍存在。近年來,模仿已是一種常態,山寨也早就見怪不怪。觀眾們已經習慣於在感受到最初的視聽震撼之後才發現原來不過是早就風靡的異國翻版。這種抄襲他人、毫無創意的結果導致盲目跟風、同一種節目形式紮堆兒,而其中,Copy境外現成的節目模式和創意就成瞭不少電視節目的“捷徑”。即便是被視作引進國外版權典范的《中國好聲音》,在播出過程中也出現瞭選手侵害某知名女歌手著作權的事件。有趣的是,作為受侵權一方的女歌手卻因此招致謾罵,因為粉絲認為她“小題大做”。有觀點認為,《中國好聲音》的成功,更多是“中國制造”的成功,離“中國創造”遠隔萬裡。事實上,中國不少企業知識產權意識淡薄,山寨產業多於原創模式。一些中國企業學習外國創意和技術經驗要麼偷偷模仿、公然抄襲,要麼引進後變味,結果往往“無疾而終”,從這個意義上說,如何吸取原創精華並“因地制宜”也是一種商業智慧。知識產權意識的薄弱,並非隻反映在電視節目舶來品裡,也不隻是出現在文化創意產業這一個行業之內。這種Copy的惡果,阻止瞭創業者的活力,也阻礙瞭行業的發展。以中國移動互聯網市場為例,僅憑一個Idea就能獲得資本青睞的時代已經過去瞭,因為這一個idea帶來的是其他的多個Copy。創新遇到瞭它的最大敵人——抄襲,而縱容這種行為的正是缺乏自主知識產權意識的土壤。貝塔斯曼亞洲投資基金合夥人熊偉銘曾這樣形象地描述國內移動互聯網市場:“2011年是超級提速抄產品的一年,中國公司抄美國的產品,大公司抄小公司的產品,整個行業互抄一氣。”何時走進原創的“陽光”地帶The Voice品牌的商業成功,不僅僅是文化創意產業的創新典范,也是成功的商業模式和營銷策劃。相比較而言,中國本土知識產權意識淡薄,山寨產業多過於原創模式,舶來抄襲甚眾,輸出創意鮮見。向The Voice品牌學習原創精神,值得中國企業尤其是文化產業企業一試。媒體人石述思認為,《中國好聲音》的標志意義在於,“創意匱乏的中國電視將從此進入版權引進年代,並倒逼中國電視結束克隆、模仿、抄襲的低水平惡性競爭,走向尊重知識產權、重視原創的陽光地帶”。值得一提的是,在目前我國山寨“舶來原創”充斥的電視節目市場的背景下,也有不少堅持原創獲得成功的案例,如《陽光保險·我要上春晚》一直以來憑借真誠的原創特質和立足本土的創新精神,成為與眾不同的收視亮點。著名傳媒學者、清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為,在“春晚創新難”的大背景下,《陽光保險·我要上春晚》是頻道創新、節目創新的結果,更重要的是為春晚創新提供瞭一個新思路——從普通大眾中去尋找創新的靈感、源泉。“這種原創的美妙直接導致瞭該節目的收視節節上升,其中凝聚瞭一種來自生活的真誠情感和藝術智慧”。缺乏知識產權保護意識的另一個惡果還表現在一些中國的自主創新企業不僅因此在國內丟失大量市場,而且在海外市場遭遇“洋山寨”。華為任正非曾直言:“中國沒有創新土壤,中國創造不瞭價值是因為缺少土壤,這個土壤就是產權保護制度。” “在互聯網上沒有人知道對面你是一條狗”這句經典之語出自1993年某期《紐約客》的一幅漫畫。19年來,原作者因這幅漫畫被轉載引用所獲得的酬勞已超過5萬美元——在中國,目前看來,這是不可能發生的事。
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